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<title>Blickfang</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Blickfang</span></h1>

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<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p>Der <b>Blickfang</b>, <b>Hingucker</b> respektive <b>Eyecatcher</b>,<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> ist in der <a href="Werbung" title="Werbung">Werbung</a> und allen visuellen Medien ein Grafik- oder Text-Element, das die <a href="Aufmerksamkeit" title="Aufmerksamkeit">Aufmerksamkeit</a> des Betrachters auf eine bestimmte (Werbe-)Botschaft lenken soll.<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Als Blickfang werden Bilder oder <a href="Piktogramm" title="Piktogramm">Piktogramme</a>, aber auch markante <a href="Slogan" title="Slogan">Slogans</a> in auffälliger <a href="Typografie" title="Typografie">Typografie</a> eingesetzt, die eine <a href="Orientierungsreaktion" title="Orientierungsreaktion">Orientierungsreaktion</a> hin zur <a href="Erregung_(Physiologie)" title="Erregung (Physiologie)">Erregung</a> der Aufmerksamkeit erzielen wollen.

</p><p>Der Blickfang ist allgemein gebräuchlich im Waren- und Leistungsangebot moderner Unternehmen, da die Wirksamkeit belegt ist und sich eine <a href="Marke_(Recht)" title="Marke (Recht)">Marke</a> mit dem richtigen Blickfang nachhaltig in das Bewusstsein der Anwender einschleichen kann.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Formen">Formen</h2></div>

<p>In verschiedener Weise wird die Aufmerksamkeit des Lesers erregt:

</p>

<ul><li>unmittelbar durch augenfällige Motive wie ein ungewöhnliches Foto, eine auffällig-große <a href="Schlagzeile" title="Schlagzeile">Schlagzeile</a> oder die Darstellung sexueller Attribute <i>(<a href="Sex_sells" title="Sex sells">Sex sells</a>)</i></li>

<li>Die Sehgewohnheiten des Lesers werden durchkreuzt:

<ul><li>ein <a href="St%C3%B6rer_(Werbung)" title="Störer (Werbung)">Störer</a> in Form eines auffälligen Stempels über dem Motiv in einer Anzeige, z. B. „Aktion nur bis 31. Dezember“</li>

<li>ein Einklinker (ein in die Vorlage einmontiertes Element), beispielsweise ein gelber <a href="Klebezettel" title="Klebezettel">Klebezettel</a> mit handschriftlicher Notiz</li>

<li>mehrere auffallende Farben: z. B. Rot auf schwarzem Hintergrund</li></ul></li>

<li>Irritation: Häufig löst das Bewusstsein einen Konflikt in der Kognition des Betrachters aus, wenn beispielsweise ein Winterreifen von einer Bikini-Schönheit vor verschneiter Kulisse präsentiert wird; genau dieser Konflikt verstärkt die Wirkung des Blickfangs, weil sich der Betrachter unwillkürlich mit der Darstellung auseinandersetzt.</li>

<li>Kombination mit Markenzeichen: Im Gegensatz zum Blickfang steht das Markenzeichen oder Symbol, welches dem Konsumenten die <a href="Identifikation_(Psychologie)" title="Identifikation (Psychologie)">Identifikation</a> im Warenangebot erleichtern soll. Im Allgemeinen kann ein solches Symbol besonders leicht mit einem entsprechenden Blickfang in das visuelle Gedächtnis des Kunden geprägt werden.</li>

<li>Wenn die Blickfangwerbung einer rechtlichen Prüfung nicht standhält, kann das einen Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht darstellen und Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche nach sich ziehen.<sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Siehe_auch">Siehe auch</h2></div>

<ul><li><a href="Earcatcher" title="Earcatcher">Earcatcher</a></li>

<li><a href="Eye_Candy" title="Eye Candy">Eye Candy</a></li>

<li><a href="Eckenbr%C3%BCller" title="Eckenbrüller">Eckenbrüller</a></li>

<li><a href="Point_de_vue" title="Point de vue">Point de vue</a></li>

<li><a href="Salienz" title="Salienz">Salienz</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.duden.de/rechtschreibung/Eyecatcher"><i>Eyecatcher bei DUDEN</i></a></span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/blickfang-30549"><i>Blickfang/Eye Catcher bei Wirtschaftslexikon</i></a></span>

</li>

<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite">LoschelderLeisenberg: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://ll-ip.com/aktuelles/blickfangwerbung-anwalt-de/"><i>Blickfangwerbung im Wettbewerbsrecht: was ist erlaubt, was nicht?</i></a> In: <i>Loschelder Leisenberg Rechtsanwälte.</i> 2. Januar 2026,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 2. Januar 2026</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ABlickfang&rft.title=Blickfangwerbung+im+Wettbewerbsrecht%3A+was+ist+erlaubt%2C+was+nicht%3F&rft.description=Blickfangwerbung+im+Wettbewerbsrecht%3A+was+ist+erlaubt%2C+was+nicht%3F&rft.identifier=https%3A%2F%2Fll-ip.com%2Faktuelles%2Fblickfangwerbung-anwalt-de%2F&rft.creator=LoschelderLeisenberg&rft.date=2026-01-02&rft.language=de"> </span></span>

</li>

</ol></div><div><div class="zim-footer">

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